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中国投入数十亿美元使世界杯主办价出价飙升

大连万达集团等中国企业占国际足联官方顶级合作伙伴和世界杯赞助商的三分之一


当西方公司因腐败丑闻而抛弃国际足联(FIFA)时,中国公司的介入为世界杯组织者提供了一条新生命线。

鉴于中国企业目前在世界杯顶级赞助商中占到三分之一,北京方面希望这种支持有助于把世界杯赛事带到中国。国家主席习近平是一名狂热的球迷,他在2017年告诉国际足联主席詹尼•因凡蒂诺(Gianni Infantino),他有举办世界杯的雄心,尽管中国只在2002年出现过一次。在本月美国获得2026年世界杯主办权之后中国被视为2030年或2034年的潜在主办国。


今年的赛事于6月14日开幕,著名智能手机制造商Vivo、电视生产商海信(HiSense)、房地产和娱乐公司大连万达集团(Dalian Wanda Group)和中国蒙牛乳业(China Mengniu Dairy)的摊位在莫斯科卢日尼基体育场(Luzhniki Stadium)外排队。这四家公司得到了三家中国地区赞助商的称赞,它们分别是科技公司Luci、服装品牌Diking和滑板车制造商Yadea。


英国索尔福德大学(Salford University)体育商学教授西蒙•查德威克(Simon Chadwick)表示:“这些赞助活动正在帮助中国建立其对国际足联的影响力。他们有效地拯救了管理机构。在这种资源依赖的情况下,这意味着一个组织能够影响另一个组织的行动,这正是中国在寻求实现其世界杯愿景时的意图。

最近几年,索尼、阿联酋、嘉实多和强生等赞助商决定不再续约。在2014年的世界杯上,15.8亿美元的赞助约占总收入的三分之一,只有电视转播交易才能带来更多收入。由于世界杯是国际足联的主要收入来源,这些新赞助商受到了最欢迎。

海信营销与赞助部门负责人王寅(音)表示,该公司在2017年成为世界杯赞助商时,觉得自己的组织已经扭转了局面。


中国球迷将中国世界杯赞助商的摊位作为莫斯科的集会地点


“这对所有公司来说都是一个问题,因为它们可能毁了他们的品牌,但我们已经看到国际足联已经做出了一些改变,”他说,“他们有一位新总裁,我们觉得他们已经表现出了他们的承诺,我们相信在未来他们可以做得更好。”

2015年国际足联被指控行贿和勾结,涉及该组织的最高层,导致多名高层被起诉,前国际足联主席总统塞普•布拉特(Sepp Blatter)更是被判被禁赛六年。

海信目前正在效仿万达在2016年与国际足联签署了价值1.5亿美元的合作协议。当时,万达董事长王健林邀请其他中国公司效仿。“因为一些西方公司退出了,我们得到了机会,”王健林当时说。“如果更多的中国公司像万达那样成为国际足联的赞助商,我们就会联合起来,促进中国足球的利益。”


中国球迷——预计将在7月15日结束的世界杯期间访问俄罗斯——已经对这一活动做出了回应。在开幕式上,大批球迷来到中国赞助商的摊位,高举旗帜并唱爱国歌曲。

查德威克说:“一种企业民族主义已经很明显了,中国的球迷通过赞助商间接参与了世界杯,这似乎是建立在全球知名度和赞助商接近世界最大赛事之一的基础上的自豪感,除了影响力之外,世界杯还提供了重大的全球曝光率,预计总观众人数将超过30亿”。

王健林说:“我们有很多赞助高知名度体育赛事的经验,在中国更多的人关注世界杯,我们希望在更大的平台上有更好的表现……,它增加了品牌的价值,产品的价格也可以提高。“


“我们在赞助高知名度的体育赛事方面有很多经验,在中国,越来越多的人关注世界杯,我们希望在更大的平台上有更好的表现......它增加了品牌的价值,并且有助于产品的价格可以提高。这不仅涉及国内市场,还试图提高全球对尚未熟悉相关公司的观众的品牌认知度。我们想告诉世界各地的人们我们的产品质量很好,公司在中国拥有庞大的市场,基地非常牢固,但过了一段时间后,他们需要将品牌推向更高的水平。”王健林说。

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